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IP&M主編Jim Jansen教授應邀蒞臨葡京游戏_葡京游戏网作專題講座
發佈時間:2019-04-22  點擊數:

2019年4月18日下午,IP&M主編Jim Jansen教授應邀在葡京游戏_葡京游戏网舉辦講座。講座由葡京游戏网副院長陸偉教授主持,50多名師生參加了本次講座。

說明: F:\19.04.20 Jim Jansen講座報道\0421_1.jpg

Jansen教授的講座主題爲“Social Media Analytics for Automatic Generation of Imaginary People to Understand Real Users”,他主要介紹了當前所在研究團隊的研究重點Automatic Persona Generation(APG)。Jansen教授指出,要理解APG,首先要了解Persona(用戶畫像)。Persona是真實用戶羣的虛擬代表,它通過建立一個虛擬的人物,並配以詳細的描述,非常直觀地展現了一羣用戶所具有的共同特徵。爲了使虛擬人物看起來更逼真,畫像描述中通常包含了人口統計學特徵、行爲特徵以及目標、需求等情感特徵。Persona的優勢在於,可以將數值數據簡化成容易理解的形式(give faces to data),使用戶形象深入人心,便於組織內的溝通交流,從而更好地制定決策。

Jansen教授進一步分享了APG的特點和應用案例。APG是一個基於用戶數據自動生成用戶畫像的系統,它在原始的用戶畫像生成方法上邁出了一大步,使得用戶畫像生成不再耗時費力,而是變成一個近乎實時的過程。APG的優勢很明顯,包括①採用非介入性方法,基於海量用戶數據,使得生成的用戶畫像更加客觀、完整、準確;②定期更新用戶數據,並能夠快速生成用戶畫像;③除了生成前端的用戶畫像外,還能提供後端的支撐數據。他以Qatar Airways(QA)爲例,詳細介紹了APG的應用。

Jansen教授指出,雖然APG在自動用戶畫像上邁出了重要的一步,但仍有很多待解決和改進的問題,比如,如何檢索、生成以及選擇用戶畫像的資料圖片;如何推斷用戶畫像的屬性,比如用戶的需要、目標;針對不同的行業的用戶畫像,如何選擇合適的信息要素以及佈局,等等。

講座最後,Jansen教授介紹了IP&M的相關情況,並回答了與會師生的問題。

Jim Jansen簡介

Jim Jansen現任國際著名期刊Information Processing & Management(SCI及SSCI雙收錄,影響因子3.444)主編,卡塔爾計算機研究所社會計算小組(QCRI)首席科學家,賓夕法尼亞州立大學信息科學與技術學院兼職教授,哈馬德-本-哈利法大學科學與工程學院教授,主要研究領域包括網絡分析(Web analytics)、關鍵詞廣告(Keyword advertising)以及用戶數據畫像(Personas from data)。到目前爲止,Jim Jansen教授已發表成果300多項,獲得ACM Research Award等多個獎項和榮譽。

葡京游戏网期刊中心 汪穎於媛供稿)